Le marché des compléments alimentaires poursuit sa croissance, porté par l’intérêt croissant des consommateurs pour la santé, la prévention et les solutions naturelles. Pour les marques qui souhaitent se lancer, une question revient très vite : faut-il créer une formule sur mesure ou s’appuyer sur une marque blanche ? Ce choix n’est pas anodin, car il impacte directement la qualité du produit, sa sécurité, son positionnement… mais dépend aussi et surtout du budget, des délais et de la stratégie marketing.
Cet article fait le point sur les avantages et les limites de chaque option, et explique comment un laboratoires de compléments alimentaires peut accompagner chaque étape du projet. L’objectif est d’aider les marques à identifier la solution la plus cohérente avec leurs ambitions, leur positionnement et leurs ressources afin de garantir un lancement solide, maîtrisé et réellement différenciant.
COMPRENDRE LA FORMULE SUR MESURE (FULL SERVICE)
Définition et fonctionnement
La formule sur mesure, appelée également full service, consiste à créer un complément alimentaire totalement unique, développé à partir de vos besoins, de votre positionnement et des recettes que vous souhaitez proposer. Ce type de projet repose sur une collaboration étroite avec un laboratoire de compléments alimentaires qui prend en charge la formulation, les essais techniques, la faisabilité industrielle et la validation réglementaire.
La personnalisation est intégrale : choix des ingrédients, définition des dosages, sélection de la forme galénique (gélules, poudre, gummies, liquide, etc.), arômes, excipients, claims nutritionnels, emballage… Chaque paramètre est ajusté pour obtenir un produit qui reflète parfaitement l’identité de la marque et les attentes de la cible.
Avantages et points forts
Opter pour une formule sur mesure offre une vraie marge de différenciation. Le produit n’est pas une copie de ce qui existe déjà : il reflète votre vision, vos valeurs et votre ligne éditoriale. C’est souvent ce qui permet à une marque de trouver sa place sur un marché très compétitif.
Cette approche permet également un contrôle total de la composition : qualité des matières premières, origine, concentration des actifs, synergies, absence de certains additifs… Un atout majeur pour les marques engagées sur la transparence, la clean-labelisation ou la naturalité.
Enfin, la formule sur mesure ouvre la voie à une vraie valorisation de l’innovation. Elle donne la possibilité de construire un storytelling puissant (sourcing maîtrisé, choix d’actifs premium, formulation exclusive, bénéfices precisely ciblés…) qui renforce la crédibilité de la marque et la confiance des consommateurs.
COMPRENDRE LA MARQUE BLANCHE
Définition et fonctionnement
La marque blanche repose sur des produits déjà formulés, fabriqués et validés par un laboratoire de compléments alimentaires. Ils sont prêts à être commercialisés ; il ne reste plus qu’à personnaliser l’étiquette et le packaging pour les adapter à votre identité visuelle. Ce fonctionnement permet de déléguer l’intégralité du processus de production, ainsi que les aspects réglementaires, au laboratoire qui maîtrise déjà la formulation, les tests et la conformité.
Pour découvrir des exemples concrets de produits disponibles en marque blanche chez nous, l’article Top 5 compléments Nutrilogist à lancer en marque blanche en 2025 offre un aperçu clair des best-sellers prêts à intégrer une gamme.
Avantages et points forts
La marque blanche séduit avant tout par son gain de temps. Les produits étant déjà développés, le lancement peut se faire rapidement, sans passer par toutes les étapes techniques et de R&D. Cette solution apporte aussi une vraie simplicité logistique et organisationnelle, puisqu’elle limite le nombre d’intermédiaires et de validations nécessaires.
Le coût initial est généralement plus faible qu’une formule sur mesure, ce qui en fait une option accessible pour les marques qui souhaitent démarrer sans prendre trop de risques. Enfin, travailler sur un produit déjà existant apporte une sécurité supplémentaire : la formule a déjà été testée, validée sur le plan technique et réglementaire, ce qui réduit considérablement les incertitudes liées au lancement.
COMPARAISON DES AVANTAGES ET LIMITES
Pour faciliter la décision entre formule sur mesure et marque blanche, ce tableau récapitule les principaux critères à prendre en compte : coûts, délais, logistique, différenciation et niveau de contrôle.
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FULL SERVICE
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MARQUE BLANCHE
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Coût de départ
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+++ Développement complet nécessaire : R&D, tests, validations… |
+ Produit déjà formulé → investissement réduit : |
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Délais de lancement
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+++ Temps de conception, essais, stabilité… |
+++ Produit prêt à fabriquer : mise sur le marché rapide |
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Volumes minimums (MOQ)
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++/+++ Quantités de production plus importantes |
+ MOQ généralement plus accessibles |
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Complexité logistique
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+++ Gestion multiphase : formulation, approvisionnements, production… |
+ Processus simplifié, géré par le laboratoire) |
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Niveau de personnalisation, storytelling et donc différenciation
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+++ Produit unique, identité forte avec histoire produit complète : choix d’actifs, démarche scientifique, sourcing |
+ Offre standardisée et déjà existante |
Vous hésitez encore entre formule sur mesure et marque blanche ?
Nutrilogist accompagne les marques à chaque étape de leur projet pour déterminer la solution la plus adaptée à leurs ambitions, leurs moyens et leur positionnement. En tant que laboratoire de compléments alimentaires, nous conseillons sur les aspects techniques, réglementaires, marketing et logistiques, afin de sécuriser un lancement cohérent et durable.
CRITÈRES DE CHOIX SELON VOTRE PROJET
Objectifs business et marketing
Le choix dépend d’abord de votre positionnement et de ce que vous voulez transmettre à travers vos produits.
- Si l’innovation, la différenciation et le storytelling sont au cœur de votre stratégie, la formule sur mesure offre plus de liberté.
- Si l’objectif est d’aller vite, de tester un marché ou de compléter une gamme existante, la marque blanche est plus adaptée.
Ressources et contraintes
Quelques paramètres pratiques influencent aussi la décision :
- Budget : la formule sur mesure demande un investissement plus élevé que la marque blanche.
- Organisation : développement, logistique, conformité… une formule sur mesure nécessite plus de ressources internes.
- Volumes et croissance : la marque blanche est idéale pour démarrer ; la formule sur mesure devient intéressante lorsqu’un projet souhaite monter en gamme ou se scaler.
Choisir entre une formule sur mesure et la marque blanche dépend avant tout de vos objectifs de marque, de vos ressources et de votre vision à long terme. La formule sur mesure permet de créer un produit unique et réellement différenciant, mais demande un investissement plus important et une organisation plus structurée. La marque blanche, elle, offre une solution rapide, simple et accessible pour entrer sur le marché ou enrichir une gamme, avec une personnalisation plus limitée.
Pour réussir votre lancement, l’essentiel est d’évaluer clairement vos priorités : budget, délais, niveau de contrôle souhaité et ambitions marketing. En cas de doute, s’appuyer sur un laboratoire de compléments alimentaires capable de vous guider sur les aspects techniques, réglementaires et stratégiques permet de sécuriser chaque étape et de garantir un produit cohérent, conforme et performant.
Julie Simonklein, Diététicienne Naturopathe et Responsable R&D / Affaires Réglementaires chez Nutrilogist