En 2025, le marché du complément alimentaire continue de croître, porté par l'attrait pour des solutions naturelles, efficaces et soutenues par la science. Les consommateurs veulent des produits qui allient bien-être, santé et transparence. Pour les acteurs B2B, anticiper les tendances ne relève pas seulement de l'innovation produit : c'est un levier stratégique pour se différencier et répondre aux besoins de demain. Pourtant, l'innovation se heurte à un cadre réglementaire strict qui oblige les marques à trouver l'équilibre entre impact marketing et conformité légale.
Dans cet article, nous vous dévoilons les ingrédients stars qui marqueront l'année 2025, leur potentiel scientifique, leurs applications marketing et les précautions à connaître pour les utiliser dans le respect de la réglementation. Nous verrons ainsi comment trouver un terrain d'entente entre les impératifs réglementaires et les exigences du marketing, afin de concevoir des produits à la fois conformes, performants et attractifs pour le consommateur.
QUELLES TENDANCES FAÇONNENT LES COMPLÉMENTS ALIMENTAIRES EN 2025 ?
L'explosion du besoin de naturalité et de transparence
Selon le rapport 2024 de Synadiet, 72 % des Français jugent les compléments alimentaires efficaces et 70 % souhaitent maintenir leur consommation stable ou l'augmenter. Mais leurs critères d'achat évoluent : la quête de naturalité et de transparence est passée du statut de tendance à celui de critère décisif dans le choix des compléments alimentaires. Leurs attentes désormais plus précises :
- Bio : priorité aux ingrédients cultivés sans pesticides de synthèse et issus de filières respectueuses de l'environnement.
- Clean label : formulations courtes, lisibles et sans additifs ou conservateurs controversés.
- Traçabilité renforcée : informations détaillées sur l'origine, la récolte, la transformation et le transport des matières premières.
Cette exigence est renforcée par l'accès facilité à l'information : réseaux sociaux et plateformes d'avis permettent de vérifier la crédibilité d'une marque et de partager son expérience, amplifiant l'impact des retours positifs… comme négatifs.
Côté B2B, la tendance se traduit par une montée en puissance des certifications (AB, Ecocert, ISO 22000, Fair for Life, etc.) qui ne sont plus de simples arguments marketing, mais de véritables conditions d'accès à certains circuits de distribution. Le rapport Synadiet 2024 montre que la pharmacie, circuit de confiance, représente 55 % du marché et affiche + 8,2 % de croissance en valeur. Un succès lié en partie à cette exigence de qualité et de sécurité.
Pour les formulateurs, anticiper ces standards dès la conception du produit permet non seulement de sécuriser la conformité réglementaire, mais aussi de renforcer la crédibilité commerciale et de se différencier dans un marché concurrentiel.
Une approche holistique du bien-être
En 2025, le marché des compléments alimentaires ne se limite plus au soutien physique : il s'inscrit dans une vision globale du bien-être, intégrant aussi les dimensions mentale, émotionnelle et sensorielle. Les quatre promesses dominantes (vitalité/immunité, stress/sommeil, digestion, voies respiratoires…), concentrent aujourd’hui 70 % du chiffre d'affaires en pharmacie, confirmant l’importance de ces besoins transversaux. Cette approche s’accompagne également d’innovations sensorielles : goûts travaillés, textures variées (gummies, poudres, infusions) et rituels de consommation transforment la prise du complément en une expérience à la fois efficace et plaisante.
Innovation et personnalisation des formules
En 2025, l’essor des compléments sur-mesure transforme le marché : plutôt que des solutions standardisées, les consommateurs attendent des formules adaptées à leur profil nutritionnel, leur mode de vie et leurs objectifs santé. Avec la montée de l’IA et à l’analyse de données, il est désormais possible de concevoir des routines ciblées via questionnaires, applications et suivi personnalisé.
L'année 2025 confirme également l’essor pour les formats innovants (sticks à dose unique, gummies enrichis, poudres instantanées…) et l’approche ludique pour renforcer l’engagement. Pour les marques, cette personnalisation est un double levier : fidéliser le consommateur en lui offrant une expérience unique, et collecter des données précieuses pour affiner les futures formules, ouvrant la voie à une nouvelle génération de compléments connectés et différenciants.
LES INGRÉDIENTS STARS À INTÉGRER EN 2025
Top ingrédients émergents et validés par les laboratoires
En 2025, certains actifs se distinguent à la fois par leur efficacité démontrée et par leur reconnaissance auprès des professionnels de la santé et de la nutrition.
Ashwagandha KSM-66™
Plante adaptogène majeure de la pharmacopée ayurvédique, l’ashwagandha est reconnue pour aider l’organisme à mieux résister au stress et à soutenir la vitalité globale. Très en vogue dans les formulations anti-stress et bien-être émotionnel, elle séduit autant pour son ancrage traditionnel que pour les recherches scientifiques qui s’y intéressent.
Parmi les formes disponibles, l’extrait breveté KSM-66™ se distingue par sa pureté et sa traçabilité. Standardisé à 5 % de withanolides, principes actifs de la plante à l’origine de ses bienfaits, il garantit une concentration et une efficacité optimales.
Magnésium bisglycinate
Cette forme de magnésium, hautement assimilable et bien tolérée, contribue à réduire la fatigue et à soutenir le système nerveux, les fonctions psychologiques et musculaires. Son argument différenciant : éviter les troubles digestifs souvent associés à d’autres sels de magnésium, un atout majeur sur un marché concurrentiel.
Peptides de collagène marin
Bien qu’on ne puisse pas communiquer directement sur cet actif, il est souvent associé à la beauté de la peau et au confort articulaire, aux côtés d’ingrédients dont les bienfaits sont scientifiquement prouvés, comme la vitamine C, la vitamine B8 ou le curcuma. Plébiscité par les consommateurs, il est recommandé de privilégier les faibles poids moléculaires (2000 Daltons ou moins) pour une assimilation optimale, ainsi que les labels de qualité et éthiques tels que Friend of the Sea (FOS).
Mélatonine végétale
Très règlementée et puissante, la mélatonine végétale est également utilisée en médicament et se retrouve donc naturellement micro-dosée dans les compléments alimentaires. Portée par la tendance sommeil naturel et décalage horaire, elle séduit pour son absence d’accoutumance et offre une solution plus efficace que les seuls extraits de plantes comme la passiflore ou la valériane. Pour un effet optimal et un discours plus large, il est recommandé de l’associer à ces plantes relaxantes dans des formules combinées.
Bacopa monnieri
Reconnu pour son action sur les fonctions cognitives et la mémoire, le bacopa standardisé en bacopines répond à la demande croissante pour la santé cérébrale. Les extraits titrés et les données scientifiques solides sont des arguments clés sur ce segment.
Prébiotiques et post-biotiques
Vrai enjeu actuel : la santé de l’intestin et surtout du microbiote, souvent considéré comme notre “deuxième cerveau”. De plus en plus de consommateurs cherchent à en prendre soin et consomment désormais beaucoup de probiotiques. Mais l’innovation repose aujourd’hui sur l’association des probiotiques (micro-organismes vivants qui colonisent l’intestin), des prébiotiques (leurs “nourritures” permettant leur croissance) et même des post-biotiques (composés actifs que les probiotiques produisent).
Au-delà des simples probiotiques, cette combinaison favorise un repeuplement intestinal optimal, améliore l’équilibre du microbiote et ouvre la voie à des formules plus performantes et différenciantes sur le marché.
Champignons fonctionnels (Reishi, Lion’s Mane…)
Grande tendance de ces dernières années : positionnés comme adaptogènes, ces champignons sont associés (dans l’usage traditionnel et le discours de marque) au bien-être global, à la gestion du stress, à l’équilibre mental et parfois à un soutien immunitaire, grâce à leur richesse en polysaccharides et bêta-glucanes. À ce jour, ces bienfaits ne peuvent pas être revendiqués directement en Europe, mais le marché reste en plein essor.
Acide hyaluronique vegan
Utilisé dans des complexes beauté de nouvelle génération, il est associé à l’hydratation cutanée et au confort articulaire. Tout comme le collagène, il reste sans allégations autorisées sur l’actif seul, mais sa valeur se renforce par son origine végétale, les procédés biotechnologiques et les synergies avec vitamines et antioxydants.
Ingrédients à fort storytelling et acceptabilité clean
En 2025, les ingrédients à histoire séduisent autant les consommateurs que les distributeurs. L’origine géographique devient un argument différenciant : plantes médicinales de l’Inde, baies d’Amérique du Sud, algues bretonnes… Ces références culturelles ou locales nourrissent un storytelling qui renforce l’authenticité et la valeur perçue.
L’acceptabilité clean passe aussi par des processus d’extraction douce (pression à froid, cryo-extraction, extraction à l’eau…) qui préservent l’intégrité des actifs et répondent à la demande de naturalité. Pour le B2B, ces procédés offrent un double avantage : se différencier par la qualité tout en pouvant valoriser un mode de production respectueux dans le discours marketing.
COMMENT INTÉGRER CES ACTIFS TOUT EN RESPECTANT LA RÉGLEMENTATION ?
Allégations santé encadrées : que peut-on vraiment dire ?
En France, la DGCCRF veille à ce que les compléments alimentaires respectent le Règlement (CE) 1924/2006 sur les allégations nutritionnelles et de santé. Pour rester conforme :
- Utiliser uniquement les allégations autorisées au niveau européen ou en attente mais une solide base scientifique en cohérence avec l’ingrédient utilisé (partie de la plante, solvant et ratio d’extraction, quantité journalière…).
- Éviter les formulations ambiguës ou médicales (“guérit”, “traite”) qui sont réservées aux médicaments.
- Préférer des formulations marketing autorisées, par exemple “contribue au maintien de” plutôt que “améliore” ou “réduit”.
Le petit + Nutrilogist : notre laboratoire de compléments alimentaires vous aide à transformer vos arguments marketing en un discours conforme, sans perdre l’impact auprès de vos clients.
Stratégies de formulation pour rester compétitif
- Des ingrédients bruts plutôt que complexes : privilégier les actifs simples et bien identifiés (ashwagandha, magnésium, probiotiques) pour un étiquetage clair et une communication transparente.
- Miser sur l’efficacité ressentie : au lieu de promettre des résultats chiffrés, mettez en avant l’expérience utilisateur et les témoignages.
- Jouer le combo sensoriel + efficacité + preuve sociale : goût agréable, texture innovante et avis consommateurs renforcent la valeur perçue, tout en restant dans un registre suggestif.
Le petit + Nutrilogist : nous formulons, testons et validons vos formulations en amont pour garantir leur acceptabilité sensorielle et leur positionnement marketing.
Packaging et discours : informer clairement tout en valorisant
Le packaging est un support stratégique pour renforcer l’attractivité de votre complément alimentaire tout en respectant les obligations légales.
- Mettre en avant des preuves tangibles : labels qualité, certifications, origine géographique des ingrédients, procédés d’extraction douce…
- Soigner l’univers visuel : design cohérent avec la promesse produit, codes couleur évocateurs (exemple : vert pour naturalité, bleu pour détente…).
- Enrichir le discours avec des éléments factuels : composition détaillée, conseils d’utilisation, description du mode de production.
- Créer un rituel autour du produit : formats innovants (sticks, gummies, infusions), mode de consommation agréable, conseils pratiques intégrés au packaging ou via QR code.
Le petit + Nutrilogist : nous vous aidons à construire un univers produit qui capte l’attention, inspire confiance et transforme la conformité réglementaire en véritable atout commercial.
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Chez Nutrilogist, nous transformons vos idées en produits prêts à être commercialisés, en alliant créativité marketing et maîtrise réglementaire. De la formulation au packaging, notre équipe experte vous accompagne pas à pas pour sécuriser chaque étape de votre lancement et maximiser l’impact sur votre marché.
S’aligner sur les tendances ne signifie pas les suivre passivement : c’est l’occasion de se démarquer en intégrant une vision unique et en faisant des choix assumés. Les marques qui réussissent sont celles qui savent créer un pont solide entre marketing, innovation et éthique, offrant ainsi des produits à la fois désirables, performants et responsables.
Ne pas attendre que les tendances deviennent la norme, c’est aussi prendre une longueur d’avance : tester, innover, ajuster avant les autres. Dans un marché aussi dynamique que celui des compléments alimentaires, cette agilité est une véritable clé de succès.
Julie Simonklein, Diététicienne Naturopathe et Responsable R&D / Affaires Réglementaires chez Nutrilogist
RÉFÉRENCES
- Synadiet – Chiffres du marché 2024
- Règlement (CE) n° 1924/2006
- Règlement (UE) n° 1169/2011
- DGCCRF – Compléments alimentaires : obligations réglementaires et bonnes pratiques de communication